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家具企业突破行业危机的招数
来源:中企网   发布时间:2017-07-29 21:13
  关注深圳家居和装饰领域潮流领跑者、创新领跑者、品质生活领跑者,从媒体及大众视角展示家居、装饰行业最具代表性品牌企业及个人,也从专业的市场本位记录并表彰那些拥有创新能力、发展潜力并为行业作出先锋表率和卓越贡献的样本企业,表彰为行业做出突出贡献或重大影响的人物,向业界优秀从业者致敬。
 
  本次评选针对“智能家居”、“家居电商”等领域特设奖项,对行业内新鲜元素给予关注,同时也针对大众需求,特别推出分类榜单,针对瓷砖、寝具、地板等几个家居门类进行特别嘉奖。近日,已有多家家居品牌接受南都的采访,对各自品牌的成功经验予以了分享。
 
  第1招 学会发出品牌的声音
 
  “品牌”之于传统家居行业是一个时常提及,却总有些力不从心的概念。而在2015年的深圳家居行业内,品牌推广的趋势却和往年不太相同,应该说有一批企业在尝试突破传统的方式,如事件营销的方式,力图用新的品牌推广策略,让企业从行业品牌,逐步走向大众品牌。
 
  家私就是其中一个勇于创新的领跑者。“曾经的手法也很传统,请代言人,做广告,不过今年我们却用项目的方式推进。”家私副总裁谭毅如是说。
 
  谭毅回顾今年尝试了一系列不同的“话题”,从与特斯拉的合作,到走进博鳌论坛,而后推出定制话剧,并且迎合城市热潮,制作“幸福跑”———只需要5-8公里就能完成的跑步运动。而“提前下班一小时”赢得了不少白领的共鸣。
 
  “重视情感传播的做法没有变,只不过尝试了具体的形式。”谭毅解释。他举例说,过去提倡家庭的温暖,而现在品牌会更加细化,特别提出沙发时光的概念,一个人的独居,二人世界,三口之家,全家其乐融融,这些不同的状态品牌都需要考虑到。
 
  在谭毅看来,大家居时代,市场资源开始向上游集合,同时很多出口企业也转为国内经营,新兴市场是很多企业要去竞争的地方。,谭毅坦言,从来都带着开放的心态,没有什么是一成不变的,品牌的声音反而要不断跟上时代的变化。
  责任编辑:企业网
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